DUMB WAYS TO DIE

 

Dumb Ways to Die (em português: Formas Estúpidas de Morrer) é uma campanha publicitária de serviço público australiano feita pela Metro Trains em Melbourne, Victoria, Austrália para promover a segurança ferroviária. O vídeo da campanha se tornou viral através de compartilhamento nas mídias sociais a partir de novembro de 2012.

Campanha

A campanha foi concebida pela agência de publicidade McCann Melbourne. Ele apareceu em jornais, rádio local e publicidade ao ar livre em toda a rede Metro Trains e no Tumblr. John Mescall, diretor executivo de criação da McCann, disse: "O objetivo desta campanha é engajar uma audiência que realmente não queira ouvir nenhum tipo de mensagem de segurança, e achamos que o Dumb Ways To Die o fará". McCann estimou que, em duas semanas, gerou pelo menos cinquenta milhões de dólares em valor de mídia global, além de mais de 700 reportagens da mídia, por "uma fração do custo de um anúncio de TV". De acordo com o Metro Trains, a campanha contribuiu para uma redução de mais de 30% em acidentes com quase acidentes, de 13,29 quase acidentes por milhão de quilômetros em novembro de 2011 - janeiro de 2012, para 9,17 quase acidentes por milhão de quilômetros em novembro de 2012 - janeiro de 2013.

Vídeo animado

O vídeo foi animado por Julian Frost e produzido por Cinnamon Darvall. Foi enviado para o YouTube em 14 de novembro de 2012 e divulgado dois dias depois. Caracterizou "Numpty, Hapless, Pillock, Dippy, Dummkopf, Dimwit, Stupe, Lax, Clod, Doomed, Numskull, Bungle, Mishap, Dunce, Calamity, Ninny, Botch, Doofus, Stumble, Bonehead e Putz".

A música Dumb Ways to Die do vídeo foi escrita por John Mescall com música de Ollie McGill do The Cat Empire, que também a produziu. Foi realizado por Emily Lubitz, vocalista do Tinpan Orange, com McGill oferecendo backing vocals.

 A banda da gravação consiste de Gavin Pearce no baixo, Danny Faruggia na bateria e Brett Wood na guitarra. Foi lançado no iTunes, atribuído ao artista "Tangerine Kitty" (uma referência a Tinpan Orange e The Cat Empire).^[A canção, com um ritmo de 128 batidas por minuto, é escrito em C major e uma assinatura de tempo de 4/4.

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